中国大学生音乐节营销策略研究

摘要

户外音乐节作为一种舶来品,虽然从被引进至今仅经过十多年的发展,但已经呈现繁荣发展的态势,数量上从最初的一年零星举办几场发展到如今每年上百场户外音乐节遍地开花,形式上由最初单一的音乐类型发展为单场户外音乐节由多种音乐类型组合出现,户外音乐节保持着强劲的发展势头。在户外音乐节持续升温的同时,经营亏损、同质化严重等问题也逐渐暴露,中国大陆户外音乐节在发展之初必然会借鉴国外的成功经验，但如何避兔只是参照表面形式而缺乏实质性内容,影响户外音乐节发展的因素比较复杂,除去音乐节主办方和管理团队缺乏专业性等音乐素养方面的问题之外,如何打造一个个性鲜明的品牌并将其推广传播显得更为重要。主办方需要探索一套合理的品牌传播策略,促进户外音乐节主体实现产业意义和经济利益的平衡,并推动国内户外音乐节产业的整体前行与发展。户外音乐节在国内虽然发展时间较为短暂,但音乐节市场也出现了较为成功而响亮的品牌,如迷笛音乐节、草莓音乐节、张北草原音乐节等,这些户外音乐节各自具有不同的特色和影响力,除此之外,每年国内还有数量繁多的不同风格的户外音乐节举办。音乐节的本质是呈现优质的音乐，音乐是音乐节的核心内容，音乐品质是音乐节成功的基本保障。因此，对乐队阵容的挑选就显得尤为重要。本文立足国内户外音乐节鼻祖同时也是比较知名的品牌迷笛音乐节,以传播学理论为指导,结合营销学、影视评论学等相关知识,对迷笛音乐节的传播策略进行分析。该论文主要分为四个部分,绪论和第一章着重分析了户外音乐节的发展背景、发展现状,并对本文的个案研究对象即迷笛音乐节进行整体分析,第一章主要陈述了国内外户外音乐节的发展情况以及户外音乐节对音乐产业等产生的重要意义,归纳分析部分主要对选择研究对象和本文研究意义进行说明;第二章为个案分析,结合国内户外音乐节鼻祖、发展相对完善的迷笛音乐节的品牌定位、传播渠道、受众策略等方面的具体做法,对迷笛音乐节的传播行为进行分析;第三部分即第三章,这一部分主要分析了目前国内户外音乐节在传播中存在的不足及其具体体现,并简要分析这些问题出现的原因;最后一部分是户外音乐节传播策略研究,结合第二、三部分和相关理论得出的这一部分主要从品牌定位、品牌形象建设等方面对户外音乐节品牌传播的策略进行研究。论文运用个案研究的方法,以传播者、传播内容、受传者、传播渠道和传播效果为主线,综合运用文献分析、个案分析、实地调查等方法,结合国内户外音乐现存的问题和知名品牌的可借鉴之处,对户外音乐节的品牌传播策略做了相应研究,从而促进国内户外音乐市场文化与经济并行

关键词： 音乐节；迷笛音乐节；草莓音乐节

目录

绪论 ………………………………………………………………………5、6

一、 基本概念的界定 …………………………………………………………7

（一）音乐节的概念 …………………………………………………7

（二）户外音乐节的概念 …………………………………………………7 

二、 选题背景与研究现状 …………………………………………8 

三、 研究方法与研究意义 ……………………………………8 

（一）研究方法…………………………8

（二）研究意义 ……………………………………8 

四、论文的创新性……………………………………10

五、 结论………………………………………………………………13

参考文献………………………………………………………………14