论我国网络综艺节目的营销策略 (2)

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XCLW54326 论我国网络综艺节目的营销策略 (2) (字数：9212)

中文摘要

在我国社会经济全速发展的新时期，网络时代已经对人们的生活带来了颠覆性重大影响，以网络为载体的综艺节目的出现和传播，实为传统电视媒体综艺节目创新发展的产物，无论是节目的类型、主题还是形式或语言，都打破了传统媒体综艺节目的传播桎梏，成为了综艺节目未来发展的大势所趋。然而随之而来的却是各大网络综艺节目之间对受众群体资源争夺战的不断加剧，如何依托于网络综艺节目营销策略的有效定位来帮助节目提升传播力和关注度，成为摆在媒体面前的有效提升核心竞争力所不容忽视的重要议题。本文即从此视角出发，以网络综艺节目基本理论和发展历程为基础，对网络综艺节目的营销现状进行全面分析，针对营销存在的主要问题提出针对性策略。

关键词：网络综艺；综艺节目；营销策略

引言 1

一、网络综艺节目基本理论 1

（一）网络综艺节目的概念界定 1

（二）网络综艺节目的发展历程 1

二、我国网络综艺节目的营销现状 2

（一）网络综艺节目现状 2

（二）网络综艺节目营销的类型与优势 3

三、我国网络综艺节目营销存在的问题 4

（一）网络特质不明确 4

（二）综艺内容原创性不足 4

（三）受众意识不足弱化竞争力 4

（四）缺乏营销底线意识 5

四、提高我国网络综艺节目营销质量的建议策略 5

（一）明确网络综艺节目形式 5

（二）保证综艺内容的原创性 5

（三）精准迎合受众群体需求 6

（四）加大国家政策规制力度 6

（五）深化同电视媒体的合作 6

（六）多平台互动发展衍生品 7

五、总结 7

参考文献 8