优衣库快时尚的营销策略对中国服装品牌的启示

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XCLW54420 优衣库快时尚的营销策略对中国服装品牌的启示 (字数：5441)

论文提要

近年来随着快时尚行业的迅速发展，快时尚正已迅雷不及掩耳的速度席卷整个世界的服装市场，因其低廉的价格，迅速在消费者中成为热捧的对象。但随着时代的不断更新，消费者的眼光也越来越高，在这个时尚种类越来越繁杂的时代，只依靠价格优势是远远不够的。而快时尚正依靠企业的不懈努力，精准的抓住了这个时代的潮流趋势。据美国《福布斯》发布的2017年度全球亿万富豪榜,经营优衣库服饰品牌的讯销集团董事长柳井正以总资产163亿美元夺得日本首富的第二名.根据《互联网周刊》&eNet研究院选择排行,优衣库也远远超过zara,GAP等,是2017年快时尚行业中的第一名.可见优衣库在中国的服装行业中占据着重要的位置。

本文以优衣库为例，首先针对快时尚，快时尚品牌以及相关的营销理论进行了着重阐述，从而能够为优衣库快时尚营销策略在中国扎根奠定理论基础。其次，对优衣库的企业背景及在华的营销环境进行重点分析，通过其背景对企业基本情况有了精准把握，最后，通过种种分析，得出了优衣库在华营销对我国服装行业的一系列启示。我国的服装想要提升品牌竞争力，必须树立品牌形象，研发创新，构建成套的供应链，全面系统化的高品质发展起来，以摆脱现有的困境。

关键词：

优衣库，快时尚品牌，营销策略

第 1 章导论 ...............................................................1

1.1 研究背景及意义 ............................................................................1

1.1.1 研究背景及意义 .........................................................................1

1.2 文献综述 ........................................................................................1

1.2.1 市场营销策略的研究现状 ....................................................1

第 2 章快时尚品牌及营销理论..........................................................2

2.1 快时尚品牌介绍 ..........................................................................2

2.1.1 快时尚的概念 ......................................................................2

2.1.2 快时尚的起源 ......................................................................2

2.1.3 快时尚品牌的特征 ..............................................................2

第 3 章优衣库快时尚品牌背景及在华营销环境..............................3

3.1 优衣库快时尚品牌背景介绍......................................................3

3.1.1 优衣库快时尚品牌介绍 ......................................................3

3.1.2 优衣库快时尚品牌在华发展现状 ......................................3

3.2 优衣库快时尚品牌在华营销外部环境.......................................3

3.2.1 在亚洲迅速扩张 .....................................................................3

3.2.2 通过建立全球旗舰店扩展海外市场....................................4

3.2.3 店铺开发策略 ......................................................................4

第 4 章优衣库快时尚品牌在华营销策略的内容..............................5

4.1 产品策略 ......................................................................................5

4.1.1 产品定位 ..............................................................................5

4.1.2 新产品的开发 ......................................................................5

参考文献.............................................................................................6