对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (11)

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XCLW54536 对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (11) (字数：7933)

中文摘要

自从我国进入互联网以来发展迅速，再加上我国人口多成为了互的最大市场。几乎所有的中小企业的产品开始进入网络销售，中小企业的发展是一个国家经济的根基。随着网络的发展越来越迅速，各种网络平台的出现，如天猫，淘宝，京东等,企业利用这些平台有效的开展网络销售。或者企业创建自己的销售平台销售自家产品。这样一来有很企业盲目的跟从，在进行网络营销之前没有做好相应的准备，在网络营销时会碰到很多的问题。所以本文首先网络营销的概念形式，中小型企业在网络营销中存在的问题进行分析，针对这些问题的分析，提出相应的解决方法。

关键词：电子商务；网络营销；中小企业；问题及对策；网络经济；

绪论 …………………………………………………………………………………4

一、网络营销的概述 ………………………………………………………………5

（一）网络营销的含义…………………………………………………………5

（二）网络营销特点及形式……………………………………………………5

1.网络营销的特点………………………………………………………5

2.网络营销的形式………………………………………………………6

（三）网络营销的发展趋势……………………………………………………6

1.网络媒体和网络技术的应用将更有利于产品的销售………………6

2.网络广告将大有发展空间……………………………………………6

3.E-mail、电话、网页和传真结合在个人通知单中的应用…………6

4.网上的电子商场将兴旺发达…………………………………………7

5.信息中心与Internet的结合 ………………………………………7

二、我国中小企业网络营销概况 …………………………………………………7

（一）营销对中小企业的影响…………………………………………………7

（二）我国中小企业网络营销的发展状况……………………………………7

三、中小企业网络营销存在的问题解析 …………………………………………8

（一）企业缺乏对网络营销的理解 …………………………………………8

（二）对于企业网站建设管理不规范 ………………………………………8

（三）中小企业缺乏网络营销人才 …………………………………………9

（四）推广形式单一，缺乏整体性 …………………………………………9

四、中小企业网络营销解决对策 …………………………………………………9

（一）建立网络营销新理念,制定网络营销策略……………………………9

（二）加强网络营销人才的培养和引进 ……………………………………9

（三）消除网络消费者对网络安全性的疑虑 ………………………………10

（四）SWOT 竞争对手分析……………………………………………………10

（五）多种推广形式共同建设发展 …………………………………………10

（六）加强企业网站建设 ……………………………………………………10

结论 …………………………………………………………………………………12

参考文献 ……………………………………………………………………………13