影视剧中植入式广告的营销模式探究 (3)

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XCLW54537 影视剧中植入式广告的营销模式探究 (3) (字数：6279)

摘要

在电影、电视剧中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式，它是一把双刃剑。随着中国经济的高速发展，普通受众在满足物质追求的基础上，开始追求精神享受，再加上中国影视业的蒸蒸日上，看电影、电视剧的人越来越多，受众群逐渐扩大。所以很多广告商开始把广告投入到影视剧上，但是影视剧植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约，影响其传播效果。本文从传播学角度对电视剧中植入式广告进行分析，以期为植入式广告的发展提出一些建设性的意见。近年来，植入式广告发展迅速，渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。作为目前广告形式中的一个重要组成部分，植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。本文结合传播学的基础理论，对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释，同时，分析了当前植入式广告存在的问题。

关键词：植入式广告；影视剧；传播学

绪论 1

一、植入式广告的植入方式 2

(一)道具植入 2

(二)台词植入 2

(三)场景植入 2

（四）音效植入 2

(五)情节植入 3

二、影视作品中植入式广告的传播学解读 4

（一）传播模式 4

（二）传播效果 4

（三）传者与受者 4

三、从传播学角度看影视剧植入式广告的传播优势 5

（一）庞大的受众群 5

（二）传播来源 5

（三）传播方式的隐蔽性 5

四、从传播学角度看影视剧中植入式广告的传播劣势 6

五、植入式广告达到良好传播效果的方法 7

（一）广告品牌要与影视剧风格一致 7

（二）广告产品与剧情内容自然过渡 7

（三）广告产品与剧中人物形象相符 7

（四）避免与反面角色或物品相关联 7

六、中国影视剧植入式广告发展状况 8

结论 9