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海信电视廊坊市场营销策略分析
本文ID:146369
(字数:9337)
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XCLW52576 海信电视廊坊市场营销策略分析 (字数:9337)
中文摘要
廊坊电视市场有海信、创维和海信等品牌的竞争,都想在该市场占有一席之地。 2014年,中国对液晶电视的需求预计出现了负增长、电视产品的功能需求也发生了较大的变化,三四级市场也出现了下滑的问题。为了使海信电视继续增加市场份额,扩大廊坊市场的销量,本文采用4P分析方法评估海信电视在廊坊的营销现状,同时也找到了它在营销中的一些问题,并且通过SWOT方法分析了海信电视的营销环境,在此基础上,更新原有的营销策略,也提出了较为健全、合理的发展建议,全力为海信在廊坊市场的营销管理提供了可行的发展方案,并为决策者提供了一些支持。
关键词:海信电视;廊坊市场;竞争;存在问题;营销策略
目录
绪论
1
一、理论综述
2
(一)营销及营销管理理论
2
(二)营销组合策略4P理论
2
(三)PEST理论
2
(四)SWOT理论
2
二、企业简介
2
(一)海信集团的发展历史
3
(二)海信的经营理念
3
三、海信廊坊市场战略SWOT分析
3
(一)内部环境分析
3
1.海信电视廊坊市场的优势
4
2.海信电视廊坊市场的劣势
4
(二)外部环境分析
5
1.海信电视廊坊市场的机遇
5
2.海信电视廊坊市场的挑战
5
三、海信廊坊市场营销策略现状及问题
6
(一)海信电视在廊坊市场的现状
6
1.市场定位主要面向中高端客户
6
2.产品定价普遍较高
6
3.连锁销售渠道比较普遍
6
4.终端活动执行方面较差
6
(二)海信廊坊市场营销过程存在的问题
6
1.产品定位太高端,细分市场小
6
2.采取高价策略
7
3.对连锁渠道的依赖性大
7
4.终端活动执行能力有待提高
7
四、海信电视廊坊市场营销策略改进措施
7
(一)产品及定价策略
7
(二)区别定价策略
7
(三)渠道及促销策略
8
1.线上线下兼顾的渠道策略
8
2.销售节点促销策略
8
(四)宣传与激励策略
8
结论
10
参考文献
11
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海信
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廊坊
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策略
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2022-04-07 09:37:22【
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