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市场营销
以“真功夫”为例浅析中式快餐业的市场营销战略
本文ID:146383
(字数:11688)
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XCLW53150 以“真功夫”为例浅析中式快餐业的市场营销战略 (字数:11688)
摘 要
近年来,随着中国消费市场的不断发展壮大和市场国际化步伐的加快,中式快餐业蓬勃兴起,表现出强大的生命力。但与国际上著名的先进快餐业相比,中式快餐依然处于摸索阶段。本文以中国著名快餐企业“真功夫”为例,对其发展障碍与瓶颈进行分析,并提出合理的营销战略和建议,以此促进中式快餐企业的发展。
关键词:中式快餐业;真功夫;营销战略
目 录
第一章 真功夫及其竞争现状
1
1.1真功夫企业背景简介
1
1.2分析真功夫面临的竞争现状
1
1.2.1供应商的议价能力
1
1.2.2购买者的议价能力
1
1.2.3新进者的威胁
1
1.2.4替代品的威胁
1
1.2.5行业内现有竞争对手的竞争
2
第二章 真功夫成功的营销对策分析
3
2.1品牌营销策略
3
2.1.1重新定位企业核心文化:蒸文化横空出世
3
2.1.2重新构建品牌核心体系:真功夫品牌诞生
3
2.2绿色营销策略
3
2.3情感营销策略
4
第三章 中式快餐业特点及现状
5
3.1中国快餐业发展特点
5
3.1.1中式快餐发展由感性认识向理性积累阶段转化
5
3.1.2快餐的社会和行业地位得到确立,作用更加突出
5
3.1.3快餐领域不断开拓创新,发展空间继续延伸拓展
6
3.1.4行业与企业规模继续扩大,发展质量和水平明显提高
6
3.1.5西式快餐连锁企业迅速扩张,中西融合的趋势增强
6
3.1.6相关行业间的联合更加深入,产业连接逐步形成
6
3.2中式快餐业的发展现状
7
第四章 中式快餐业发展现状SWOT分析
8
4.1中式快餐业的优势
8
4.1.1产品口味与营养优势
8
4.1.2产品价格优势
8
4.1.3消费者情感倾向优势
8
4.2中式快餐业的劣势
8
4.3中式快餐的机会
9
4.4中式快餐的威胁
9
第五章 浅析中式快餐业如何完善市场营销
10
5.1新形势下中式快餐企业如何完善营销
10
5.1.1提升中式快餐的市场竞争力
10
5.1.2拓展中式快餐业的市场空白
10
5.1.3进一步提供“有益于健康的食物”
10
5.1.4进一步完善多层次扩张的策略
10
第六章 总结
11
参考文献
12
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2022-04-07 09:42:18【
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