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市场营销
某中小企业市场营销策略探讨
本文ID:146405
(字数:7191)
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XCLW54403 某中小企业市场营销策略探讨 (字数:7191)
摘要
二十一世以来,我国经济社会等各领域全方位的高速发展,中小企业要想在竞争日益激烈的市场浪潮中占据一席之地,谋划与自身企业发展相符的营销策略显得至关重要。我国中小企业目前主要存在以下发展特点:贴近消费者,产品生产符合市场需求;经营方式灵活,能够较好的适应市场变化;经营业务“小而专、小而特”;市场相对竞争力较弱,易受到外部冲击。以浙江XZ公司为例,进行具体微观分析,通过对浙江XZ公司的调查研究,以小见大,分析目前我国中小企业市场营销策略的现状,发现其中主要存在以下问题:中小企业市场营销环境处于不利形势;中小企业市场营销观念与方法跟不上时代步伐;中小企业市场营销缺乏控制管理。结合目前我国中小企业在市场营销策略中的主要问题,应该从以下几个方面进行优化:政府应加强对中小企业经营环境的改善工作;加强营销人员专业化培训;建立以营销为主体的企业专门管理机构。
关键词:中小企业;市场营销策略;现状与问题;优化对策
目录
绪论
1
一、相关核心概念与基础理论
2
(一)市场营销组合策略
2
(二)市场渠道组合策略
2
(三)网络营销理论
2
二、我国中小企业市场营销策略主要特点
2
(一)贴近消费者,产品生产符合市场需求
2
(二)经营方式灵活,能够较好的适应市场变化
3
(三)经营业务“小而专、小而特”
3
(四)市场相对竞争力较弱,易受到外部冲击
3
三、浙江XZ公司市场营销策略分析
3
(一)浙江XZ公司基本情况介绍
3
(二)浙江XZ公司市场营销中存在的问题
4
l. 中小企业市场营销环境处于不利形势
4
2. 中小企业市场营销观念与方法跟不上时代步伐
4
3. 中小企业市场营销缺乏控制管理
4
四、解决我国中小企业市场营销策略问题的优化对策
5
(一)政府应加强对中小企业经营环境的改善工作
5
(二)加强营销人员专业化培训
5
(三)建立以营销为主体的企业专门管理机构
5
结论
6
参考文献
7
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2022-04-07 09:49:45【
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