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山西杏花村汾酒股份有限公司市场营销策略研究
本文ID:146406
(字数:6980)
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XCLW54572 山西杏花村汾酒股份有限公司市场营销策略研究 (字数:6980)
中文摘要
随着中国经济不断地快速发展,白酒行业也将慢慢的迎来了属于自己的春天,但繁荣的背后是各大酒企白热化的竞争,面对这样的状况,如何在激烈的竞争内生存和发展,成为各大就业的首要目标,所以现阶段山西汾酒在不断地探寻属于自己的营销之路。所以本文的主要内容是:从白酒业的营销环境,再到存在的问题均作详细分析,并从中挖掘其优势与劣势,机会与挑战,成功与不足,进而找出相应对策,使得山西汾酒行业在市场上可以继续发展。
关键词:山西汾酒;营销策略;SWOT分析
目录
绪论
1
一、相关理论基础
2
(一)市场营销的定义
2
(二)环境分析法
2
(三)SWOT分析法
2
(四) 4p市场营销理论
2
二、山西汾酒市场营销环境分析
2
(一)宏观环境分析
3
1.政策法规环境
3
2.经济发展环境
3
3.科学技术环境
3
4.社会文化环境
4
(二)微观环境分析
4
(三)企业内部环境分析
5
三、山西汾酒营销存在的问题
5
(一)品牌建设不到位
5
(二)营销团队专业能力缺失
6
(三) 产品质量和服务存在问题
6
四、山西汾酒公司营销策略改进方案的措施保障
6
(一)加强品牌建设
6
(二)打造优秀高效的营销团队
6
(三)保证产品的质量和服务
6
结论
8
参考文献
9
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2022-04-07 09:50:03【
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