浅析企业微信营销特点及方式——以优衣库为例

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XCLW2791 浅析企业微信营销特点及方式——以优衣库为例 (字数：5185)

一、引言3

二、微信营销的特点4

　　（一）营销对象的延伸性4

　　（二）营销方式的互动性4

三、优衣库微信营销的现状分析5

　　（一）微信公众平台5

　　（二）企业微信营销手段—— O2O模式6

　　　　1. 线上以互动为主线展开营销6

　　　　2. 推广APP6

四、优衣库微信营销存在的问题7

　　（一）消费者的不稳定性7

　　（二）平台信息更新与消费者需求不对等7

　　（三）企业利益难以实现8

　　（四）推送消息的滞后性8

五、优衣库做好微信营销的对策8

六、总结9

参考文献 9

浅析企业微信营销特点及方式——优衣库

摘要：UNIQLO，中文名优衣库，是日本的服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。公司在日本开创了大卖场式的销售模式。其独特的低成本店铺运作和为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。本文分析在当前环境下，优衣库如何利用微信营销这一新的销售模式，通过其存在的问题并且解决问题提出建议和改善措施。

关键词：服装品牌；优衣库；微信营销；消费模式