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论文编号:DZ139 字数:21306.页数:18
摘 要 随着网络应用的迅速普及和发展,网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。尽管我国网络广告发展刚刚起步,但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁,对传播媒介、社会企业、广告人等都将会是一个非常重要的问题。网络广告必将成为一种主要的广告形式之一。一个广告登出来了,怎样去确定广告的效果呢?因此,对网络广告效果的评价,还是一个值得去探索的问题。 本文就来谈谈网络广告的效果评价问题。本文具体对网络广告效果评价进行全面思考,涉及网络广告的现状、网络广告效果评估的含义、特点和原则 、效果评价的方法,并结合国内网络广告评估现状探寻网络广告效果评价的意义所在,同时运用网络广告效果评估的方法来确定网络广告的真正价值,结合管理学、经济学来对网络广告的效果评价进行研究。
关键词:网络广告 效果 分类 意义 方法
目 录
一、网络广告的现状…………………………………………………………1 (一)当今网络广告的形式与特点…………………………………………………………1 1.当今网络广告的形式……………………………………………………………………1 2.当今网络广告的特点……………………………………………………………………2 (二)当今网络广告的优势…………………………………………………………………2 (三)当今网络广告的发展趋势……………………………………………………………2 二、网络广告效果评估的意义………………………………………………3 国际网络广告效果评估标准…………………………………………………………3 国内网络广告评估现状………………………………………………………………3 广告主的实际需求与点击后行为分析的意义………………………………………4 网络广告价值的综合衡量……………………………………………………………4 三、网络广告效果评估的分类………………………………………………4 网络广告效果评估的内容……………………………………………………………4 网络广告心理效果评估的分类………………………………………………………5 (三)影响广告效果评估的不利因素………………………………………………………5 四、网络广告效果评估所需数据的获得方式………………………………6 (一)ISP或ICP通过使用访问统计软件获得评估数据…………………………………6 (二)委托第三方机构进行监测来获得评估数据…………………………………………6 五、网络广告效果评估的方法…………………………………………………6 网络广告效果评估的含义和原则……………………………………………………6 网络广告效果评估的含义及其特点…………………………………………………6 网络广告效果评估的原则……………………………………………………………6 网络广告效果评估的方法……………………………………………………………7 对比分析法…………………………………………………………………………11 加权计算法…………………………………………………………………………11 点击率与转化率……………………………………………………………………12 总结…………………………………………………………………………………………13 参考文献……………………………………………………………………………15