浅谈可口可乐品牌营销

论文编号:YX041 论文字数:5928,页数:09

内容摘要
 进入21世纪以来，我国软饮料工业保持高速发展。国际跨国公司在此背景下，大举进入中国市场，并取得的很好地经营业绩。我自已本身在麦当劳里工作，本身也很喜欢喝可口可乐，所以我以可口可乐公司为例，分析了其在中国市场上的发展状况，并剖析了它在中国市场上存在的问题，为我国相关行业在市场营销策略的选择上提供借鉴。一个企业的品牌价值越高、影响力越大，这个企业生存的安全系数越高。全球知名的可口可乐公司之所以成就今天的伟大事业，与它注重品牌建设是密不可分的。在它发展的过程中有很多值得我们借鉴和学习的宝贵经验。文章从可口可乐公司的发展历程入手，分析了可口可乐公司的品牌营销策略，给我国企业以启示。随着2008年可口可乐高价收购中国本土饮料巨头汇源果汁，可口可乐公司在中国饮料市场上的营销策略更加值得关注。同时可口可乐在中国的营销活动也面临着销售网络的庞大，销售模式的漏洞等诸多问题，回顾可口可乐公司采取何种营销策略，并分析这些策略的效果将有助于我们正确认识中国饮料行业的发展之路。
 
 【关键词】  发展战略   本土化战略   营销渠道
 
 目   录
 一、可口可乐的品牌营销战略……………………………………………1
 (一)、品牌的设计……………………………………………………2
 (二)、以消费者为导向………………………………………………3
 (三)、战时营销及赞助奥运…………………………………………4
 (四)、品牌国际化……………………………………………………4
 二、可口可乐中国市场营销的主要问题…………………………………5
 (一)、渠道运作中的统一协调及其利益分配问题…………………6
 (二)、合作伙伴和批发商积极性和效率不高问题…………………6
 三、可口可乐中国市场营销对策及启示…………………………………6
 (一)、对待渠道的观念方面…………………………………………7
 (二)、渠道类别的分类方面…………………………………………7
 (三)、总结……………………………………………………………8
 四、参考文献：……………………………………………………………9