关于某某企业的市场营销策略研究----乳制品企业市场营销策略分析

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论文字数:11346

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论文字数:11346

论文摘要...........................................................2

一、YL发展现状分析................................................3

二、YL市场营销环境分析............................................3

（一）宏观环境分析.................................................3

（二）微观环境分析.................................................4

三、YL市场营销策略分析............................................5

（一）通过扩大产品线，提高产品品质和品牌知名度来拓展市场...........5

（二）根据市场需要，竞争者的产品以及消费者的承受能力定价...........6

（三）通过优化销售网络，整合二级渠道提高市场占有率.................7

（四）通过广告、营业推广、公关等营销方式进行有效促销...............8

四、YL营销策略给我们的思考与启示..................................9

通过推行产品创新，获取市场竞争优势...........................9

通过塑造企业品牌形象，提高企业品牌知名度.....................9

通过公关营销协调与外界的关系，扩大社会影响...................10

通过大力推行网络营销，提高工作效率...........................10

五、结论...........................................................11

参考文献...........................................................12

论文摘要

随着经济的发展，人们对乳制品的需求越来越大，不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展，掀起了乳品市场营销的高潮。本文以YL为研究对象，通过剖析YL公司的发展现状，分别从宏观和微观角度对YL的市场营销环境进行分析，再进一步从产品、定价、分销、促销这四方面对YL的市场营销策略进行详细的解析，同时根据YL成功的营销策略，为我国乳品企业的发展提供了思考与成功的经验。随着经济的发展，国民收入的增加以及生活水平的不断提高，乳制品在人们的日常消费中已经占有越来越高的比例，因为它是一种很好的载体，可以补充人们饮食中缺少的营养。大力发展奶制品工业将成为二十一世