关于上百万和城购物中心营销策划的思考

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论文字数:5136

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论文字数:5136

一、零售行业经营现状……………………………………………………………2

（一）宏观环境……………………………………………………………………2

（二）微观环境……………………………………………………………………2

二、零售行业发展趋势……………………………………………………………2

（一）洞察消费需求………………………………………………………………2

（二）注重购物体验………………………………………………………………2

三、万和城购物中心营销环境分析………………………………………………3

（一）市场定位分析………………………………………………………………3

（二）竞争对手分析………………………………………………………………3

（三）营销重要意义………………………………………………………………3

四、万和城购物中心营销策划的创新……………………………………………3

（一）节日营销深入抢份额………………………………………………………3

（二）主题营销自创聚人气………………………………………………………4

（三）品牌营销合作吸人气………………………………………………………4

（四）环境营销应景留人气………………………………………………………5

（五）广告营销改变增人气………………………………………………………5

五、结束语…………………………………………………………………………5

参考文献……………………………………………………………………………6

一、零售行业经营现状

（一）宏观环境

零售行业市场环境，受国际、国内经济发展影响，消费正在持续放缓趋势，受经营成本不断上涨、消费需求结构调整、互联网经济快速发展等诸多因素影，零售实体店的分流越来越重，电商人气“截流”还在不断延续。

正如2012年12月18日，中国经济人物颁奖典礼的现场，同时获奖的王健林和马云，设了一个“亿元赌局”王健林说：“2020年，10年后如果电商在中国零售