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结合案例说明营销的终极目标是创造市场

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目录

一、市场与营销的定义

（一）企业最基本的职能市场营销和创新

（二）营销

（三）市场

二、消费者及其需求的定义

（一）消费者

（二）消费者的需求

1、现实需求

2、潜在需求

三、关于企业将创造市场作为最终目标的讨论

（一）市场份额和利润

（二）创造市场是企业的最终选择

四、作为企业应“如何创造市场”?

（一）变潜在需求为现实需求

（二）变负需求为正需求

（三）变无需求为有需求

（四）变退却性需求为上扬性需求。

五、创造市场作为终极目标的原因分析

（一）创造市场战略的价值分析

（二）创造市场战略有助理维持企业竞争优势

（三）创造市场战略可以产生先发优势

（四）创造市场战略易于获得较高的顾客满意度

（五）我国的消费水平和消费结构为创造市场战略提供了广阔的空间

（六）科技的进步促进了创造市场战略的实施

六、总结

参考文献

一、市场与营销的定义

、企业最基本的职能是市场营销和创新

1、企业作为交换体系中的一个成员,必须以顾客的存在为前提，没有顾客,就没有企业。

2、顾客决定企业的命运，只有顾客愿意花钱购买产品和服务,才能使企业资源变成财富,企业的产品并不是最重要的,顾客对他们所购物品的感觉及价值判断才是最重要的,顾客的这些感觉、判断及购买行为,决定着企业的命运。

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2021-05-27 20:13:01【返回顶部】

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