中小企业实施网络营销策略研究—以良品铺子为例

本文ID：126745

论文字数:5216

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摘要

本文将在网络营销的理论基础上，首先要分析网络营销的含义及网络营销在企业营销的作用，其次对湖北良品铺子食品有限公司进行swot分析、说明良品铺子网络营销的现状，接着进一步从网站建设与推广意识薄弱，网络营销策略水平较低，而且方式较为单一，同行竞争压力大，产品特征不突出，客户资源不统一，企业网络营销人才缺乏方面分析良品铺子网络营销的缺陷，最后对企业提出了明确网络营销的目标，建立有鲜明特色的营销网站，提高企业网络营销策略水平，利用多种渠道等进行网络推广，突出产品特色，实施差异化营销策略，建立精准营销的客户化标签，加强网络营销专业人才培养和引进等措施，来帮助良品铺子的网络营销进行的越来越好。

关键词：网络营销，营销策略，电子商务

一、前言1

（一）研究背景1

（二）良品铺子的介绍1

（三）网络营销的含义及意义1

二、良品铺子发展网络营销所遇到的问题2

（一）网站建设与推广意识薄弱2

（二）网络营销策略水平较低，而且方式较为单一2

（三）产品特征不突出3

（四）客户资源不统一3

（五）企业网络营销人才缺乏3

三、优化良品铺子网络营销的对策4

（一）明确网络营销的目标，建立有鲜明特色的营销网站4

（二）提高企业网络营销策略水平，利用多种渠道等进行网络推广4

（三）对产品实施差异化营销，突出产品特色4

（四）建立精准营销的客户化标签5

（五）加强对网络营销专业人才的培养和引进5

四、结语5

参考文献6