中小企业实施网络营销策略研究-以新唐软件公司为例

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论文字数:4723

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【摘要】今天，我们正进入一个崭新的经济时代。这个时代最显著的特征就是互联网技术的广泛应用和市场的全球化。二者的相互作用不但正在改变人们的生活方式，也对各企业的经营方式产生了深刻影响。

进入新世纪以来,以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的关键因素。全球电子商务得到了突飞猛进的发展,市场信息和商务信息的处理和传递突破了时间和地域的局限,市场的各种要素高效、及时融合,提高了整个市场的经济运行效率,网络正在逐渐成为一个真正的全球性的“新兴市场”。

网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量,给中国企业带来了历史性的发展机遇,同时也给中国中小企业带来了严峻的数字化生存危机。本文研究中国中小企业网络营销策略理论意义在于通过对网络营销策略的系统探索、分析,促进中国中小企业网络营销策略的发展；实践意义在于揭示我国网络营销所存在的问题,提出合理化的网络营销策略,提高中国中小企业的国际竞争力。

【关键词】网络营销，中小企业，营销策略，新唐软件有限公司

一、我国中小企业开展网络营销的实例研究---以新唐公司为例1

（一）新唐公司介绍1

（二）网站建设与推广策略1

（三）搜索引擎营销策略3

（四）互联网广告营销策略3

（五）博客、论坛、邮件营销策略3

二、中国中小企业网络营销现状及其存在的问题3

（一）中国中小企业网络营销的现状3

1.网络营销应用总体水平3

2.网络营销意识4

3.网站建设目的性4

4.网络营销方式4

（二）新唐公司开展网络营销中存在的问题4

1.安全问题4

2.物流配送问题5

3.消费观念问题5

三、新唐公司网络营销策略6

（一）营销观念的改变6

（二）政府策略6

（三）企业策略6

参考文献7