竹地板国内市场营销分析

论文编号:YX077 论文字数:6703,页数:07

摘要
 受国际金融危机影响，我国竹地板外贸订单急剧减少。与此同时，物价上涨，原材料提价，人民币升值等因素进一步恶化了企业生存的外部环境。各竹地板企业为应付困境，产品被动转为内销，正面临滞销困局。因此，分析竹地板在国内市场的潜力，帮助竹地板企业抓住机遇，掌握正确的宣传方式，让更多的消费者了解竹地板，认识竹地板其本身存在的优势，提高其在国内的销售量，具有很大意义。本文通过介绍竹地板的概念、溯源竹地板发展历史、分析竹地板国内市场现状，并通过去各个地板专卖店调查了解消费者对竹地板的认识及在国内的销售情况，全面展现了竹地板现有发展情况。并在此基础上，先后论述了竹地板的优势、劣势，竹地板的特点及其所面临的营销机遇与挑战。由此来阐明竹地板行业面对情况和提出应该采取的营销对策。
关键词：竹地板  品牌  营销

目录

一、竹地板行业概况 3
（一）竹地板概念 3
（二）竹地板的起源与发展史 3
（三）房地产对地板市场的影响 3
 （四）市场上各种地板的分类及特点 3
二、竹地板国内市场现状的分析 4
（一）目前市场情况 4
（二）消费群体分析 4
（三）地板市场潜力分析 4
三、竹地板国内市场营销分析 5
（一）竹地板营销优势 5
（二）竹地板营销劣势 5
（三）竹地板营销机遇 5
（四）竹地板营销挑战 6
四、竹地板国内营销对策 6
 （一）产品形象树立 6
  （二）品牌推广 6
五、总结 7
参考文献 7