北京同仁堂药妆护肤品市场营销分析及创新

论文编号:YX078 论文字数:7219,页数:09
内容摘要
 
 药妆护肤品市场一向是风起云涌，群雄争霸，竞争激烈。国产、合资、进口品牌争奇斗艳，高档、中档、低档系列异彩纷呈。消费者有了广阔的选择空间，谁最终得到消费者的垂青，胜出于众多竞争品牌。一个产业发展到一定的阶段，就必须寻找自己行业的突破口,药妆护肤品行业也不例外。我们认为药妆护肤品市场的巨大利润空间，给厂家和商家提供了广阔的操作舞台，但药妆护肤品领域没有绝对优势的领先品牌，药妆护肤品产业已经到了一个寻求品牌突围的关键时期。
 加强北京同仁堂药妆护肤品市场营销,对于推动护肤品市场需求,具有重要意义。文章从北京同仁堂药妆护肤品市场营销的基本原理出发,分析了北京同仁堂药妆护肤品市场营销的现状,结合北京同仁堂药妆护肤品市场营销的基本要素,对搞好北京同仁堂药妆护肤品市场营销进行了深入思考,提出了北京同仁堂药妆护肤品市场的主要创新要点。
 关键词: 同仁堂 药妆护肤品 市场营销; 
  
  
目 录
   
一、 营销理论 3
二、 北京同仁堂药妆护肤品市场营销现状 4
（一） 北京同仁堂药妆护肤品的基本情况 4
（二） 北京同仁堂药妆护肤品品牌的发展历程 4
（三） 北京同仁堂药妆护肤品市场的营销现状 5
三、 北京同仁堂药妆护肤品市场的营销现状分析 5
（一） 北京同仁堂药妆护肤品市场营销的优势 6
（二） 北京同仁堂药妆护肤品市场营销的劣势 7
四、 北京同仁堂药妆护肤品市场营销的发展方向 7
（一） 各大连锁药店的终端销售是主流 7
（二） 大型商超，美容院的专柜形象的设立及品牌宣传 8
（三） 高校内的药妆护肤品销售增长迅速 8
（四） 直销：进入主流尚待时日 8
五、 总结 9
参考文献 9