电动汽车行业分析及营销策略

论文编号:YX079 论文字数:5952,页数:07

内容摘要
2009年我国进口原油达到了2.04亿吨，石油消费的净进口依存度达到了52%。国际上公认的红线是50%，我们已经超过了这个警戒线。展望未来，今后20年，随着我国汽车保有量的不断攀升，能源消耗需求也将持续增长，发展绿色能源汽车将有效地缓解与日俱增的能源消耗压力。在国家政策鼓励和节能减排大背景下，国家将加大节能环保型电动汽车及其发动机技术研发和产业化的支持力度。具有高科技含量、品质过硬的电动汽车将会有前所未有的发展机遇。对我国经济社会发展特别是可持续应该说具有十分重要的战略意义。因此，本文首先对我国电动汽车市场的前景，在划分环境上进行机会和威胁分析。论述电动汽车的营销工作主要从产品、广告和公关三个方面，如何采取有效营销策略，通过对电动汽车市场的细分，并提出一些针对性强的营销建议。
 
 关键词：电动汽车 节能环保 营销 新能源

目录
一、电动汽车的行业概述 1
（一）全球主要电动汽车企业发展概述 1
（二）发展电动汽车符合我国能源短缺与环保的要求 1
（三) 目前我国电动汽车发展存在的主要问题 2
二、电动汽车营销环境分析 2
（一）营销环境分析方法 2
（二）营销环境机遇分析 2
（三）营销环境威胁分析 3
三、电动汽车的产品策略 3
(一)产品策略概述 3
（二）电动汽车产品分析 3
(三) 电动汽车产品策略的选择 3
四、电动汽车的广告策略 3
（一）广告策略的概述 3
（二）谨慎选择广告媒介 4
（三）在广告实施策略中进行商标形象分析 4
五、电动汽车公关策略 4
（一）公关策略概述 4
（二）公关对象的选择 5
（三）公关方式 5
六、总结 5
参考文献： 6