浅谈新日电动车品牌营销策略

论文编号:YX100 论文字数:8140,页数:11  附开题报告

浅谈新日电动车品牌营销策略
 
摘要：品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。江苏新日电动车股份有限公司要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对江苏新日电动车股份有限公司的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，阐明了新日品牌的建立及其内涵，然后系统分析了制约江苏新日电动车股份有限公司品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而在此基础上提出了进一步提江苏新日电动车股份有限公司品牌营销绩效的若干策略，具体涉及加深消费者对江苏新日电动车股份有限公司文化内涵的认同、品牌营销策略的重点应立于核心品牌、不断进行技术创新和产品的更新、从导购和售后服务方面来提高服务质量等方面。
关键词：   新日电动车   品牌    品牌营销   策略

目录
一、引言 - 2 -
二、品牌与品牌营销的相关理论概述 - 2 -
(一)有关品牌的几个术语 - 2 -
(二)品牌营销的基本涵义 - 2 -
三、江苏新日电动车股份有限公司基本情况 - 2 -
（一）江苏新日电动车股份有限公司的概况 - 3 -
（二）江苏新日电动车股份有限公司的市场地位 - 4 -
（三）江苏新日电动车股份有限公司品牌发展市场环境分析(SWOT) - 4 -
四、新日品牌的建立及内涵 - 6 -
五、制约新日电动车股份有限公司营销绩效的因素 - 7 -
（一）对经销商的管理缺乏规范化 - 7 -
（二）一味的扩大规模但却削弱了自己的竞争优势 - 8 -
六、进一步提高新日电动车品牌营销绩效的若干策略 - 8 -
（一）加深消费者对江苏新日电动车股份有限公司文化内涵的认同 - 8 -
（二）品牌营销策略的重点应立于核心品牌 - 8 -
（三）不断进行技术创新和产品的更新 - 8 -
（四）提高服务质量 - 9 -
七．结 语 - 10 -
参考文献 - 11 -