免费获取
|
论文天下网
|
原创毕业论文
|
论文范文
|
论文下载
|
计算机论文
|
论文降重
|
毕业论文
|
外文翻译
|
免费论文
|
开题报告
|
心得体会
|
全站搜索
当前位置:
论文天下网
->
论文范文
->
市场营销
浅谈生鲜电商网络营销——以盒马鲜生为例
本文ID:164791
(字数:9152)
全文下载链接
(充值:30元)
XCLW62616 浅谈生鲜电商网络营销——以盒马鲜生为例
随着人民生活水平的不断提高,生鲜产品在食品消费结构中占的比重越来越大。供应链持续升级,新的销售模式不断涌现,与之相应的新的营销模式推陈出新。在新零售的概念下,盒马鲜生借助网络媒体升级和特殊的场景系统,开启了生鲜电商O2O模式网络营销的新篇章。然而,正处于成长的关键期的盒马鲜生,面对不断崛起的竞争对手和持续增加的负面网络评价,今后如何在网络营销中积极应对,如何充分发挥自身优势,赢得市场话语权,是值得深入研究的关键问题。本文以生鲜电商新零售的代表一一盒马鲜生为例,阐述了盒马鲜生的网络营销现状,在SWOT分析模型的基础上,总结了盒马鲜生网络营销中存在的劣势和不足。结合SWOT的结论,提出针对盒马鲜生网络营销的优化策略。
关键词 生鲜电商;盒马鲜生;O2O;网络营销
目 录
摘要I
一、 引言2
二、盒马鲜生网络营销现状3
(一)盒马鲜生的概况3
(二)盒马鲜生的O2O模式网络营销现状3
1、营销定位3
2、大数据做支撑的营销管理3
3、IP营销的广告营销4
三、盒马鲜生网络营销SWOT分析5
(一)优势5
1、供应链优势5
2、宣传优势5
3、大数据优势5
(二)劣势5
1、生鲜产品自身的不足5
2、组织庞大反应迟缓6
3、目标消费人群狭窄6
4、宣传方式单一6
(三)机遇6
1、政策利好6
2、市场潜力大7
3、O2O模式的扩张7
(四)威胁7
1、同类竞争对手的威胁7
2、同业竞争对手的威胁8
3、负面信息的威胁8
四、 生鲜电商O2O网络营销的优化策略9
(一)强化营销互动9
(二)建立消费习惯9
(三)规范营销行为10
(四)培养粉丝口碑11
五、 结论12
参考文献13
致谢14
相关论文
上一篇
:
浅析社交媒体在市场营销中的应用
下一篇
:
大数据时代医疗行业的机遇与挑战
推荐论文
本专业最新论文
Tags:
生鲜
电商
网络营销
马鲜生
2023-05-24 13:35:45【
返回顶部
】
相关栏目
自动化专业
电子机电类
测控技术
机械模具设计
金融专业
电子通信
交通工程专业
英语专业
会计专业
政治学行政学
财务管理
国际贸易
法律专业
社会工作专业
物流论文
人力资源
食品科学生物技术
市场营销
土木工程
化学工程与工艺
旅游管理专业
工商管理
工程管理
保险学
经济学
财税学
税收学
投资学
现代企业管理
其他专业论文