LV品牌在华线上营销策略研究

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XCLW70317 LV品牌在华线上营销策略研究

内容摘要

随着我国国民收入的不断增加，奢侈品品牌在我国具有这良好的市场前景，然而，很多的奢侈品品牌在我国开辟了实体店铺以后，在短期内又兴起了一股关店潮，中国大陆是关店数量最多的地区之一，这与奢侈品品牌在中国市场中的盲目扩张有着一定的关系由于奢侈品。品牌本身的定位相对较高，所以，一直对电商持观望的态度，线上营销工作还存在着一些问题，影响了线上营销的效果。通过本文的分析发现，LV在华线上营销工作做得相对全面，通过官方网站、微信微博、应用程序来展开了线上营销工作。然而，还存在着一些问题，笔者通过探究LV目前营销的问题，来进一步提出LV在华营销的策略优化，目的在于更好的帮助LV在中国大陆展开线上营销工作。

[关键词]：奢侈品；线上营销；LV

1 引言1

2 LV在华线上营销现状分析2

2.1 LV官方网站营销现状分析2

2.2 LV在其他自媒体平台营销现状分析3

3 LV在华线上营销存在的问题5

3.1 线上营销孤立5

3.2 品牌大众化6

3.3 企业错误处理品牌危机事件7

4 LV在华营销策略优化9

4.1 线上线下全力融合营销9

4.2 谨慎扩张，维持高端形象10

4.3 品牌危机的预防和处理11

5 结束语13

文献