贝壳找房的品牌营销策略分析

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XCLW70330 贝壳找房的品牌营销策略分析

当今社会，很多客户都将消费体验作为评判消费的一个重要标准，以及品牌形象，品牌文化宣传，品牌定位以及品牌维护等这些东西，贝壳找房作为房地产中介就要想尽一切办法将营销做到极致，其中很重要的一点就是要经常性的研究并改进自己的品牌营销策略。这篇论文通过研究贝壳找房品牌营销的现状和问题，运用品牌营销策略中的各种知识对贝壳找房的品牌形象、品牌宣传、品牌定位、品牌延伸进行了细致的研究，并结合贝壳找房在发展中存在的一些不足之处提出解决问题的对策。通过对贝壳找房品牌营销策略的研究与讨论，结合品牌营销策略等理论进行分析，由此列了一些关于贝壳找房在品牌营销策略发展过程中不完善的地方。在分析若干贝壳找房品牌营销策略的过程中，同时总结了许多关于贝壳找房品牌营销策略的改善措施，贝壳找房可以在以后的发展与进步中有所斟酌。

关键词：品牌形象；品牌宣传；品牌定位；品牌维护

1．引言1

2．贝壳找房的品牌营销现状1

2.1 贝壳找房简介1

2.2 贝壳找房的品牌营销策略2

2.2.1 贝壳找房的品牌定位2

2.2.2 贝壳找房品牌延伸2

2.2.3 VR看房的品牌营销2

3．贝壳找房品牌营销存在的问题3

3.1 品牌形象没有在消费者心中建立起来3

3.2 渠道混乱导致品牌形象受损3

3.3 品牌宣传推广力度不足4

3.3.1 广告宣传投放较少4

3.3.2 店内便民服务无人问津4

3.4 品牌营销的网络环境恶劣4

3.4.1 品牌营销存在的网络环境风险4

3.4.2 网络营销信任的缺失5

4．贝壳找房品牌营销解决对策5

4.1 强化消费者心中的品牌形象5

4.2 制定企业品牌渠道推广策略6

4.2.1 利用搜索引擎推广品牌6

4.2.2 利用各种媒介进行品牌推广7

4.3 加大扩充互联网品牌营销内容的力度7

4.3.1 扩充互联网览销信息内容7

4.3.2 扩充企业互联网品牌营销服务内容8

4.4 改善品牌营销的网络环境10

4.4.1 建立安全保障体系10

4.4.2 使消费者的传统消费发生习惯10

5．结论11

文献