惠友超市营销策略问题研究

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XCLW71984 惠友超市营销策略问题研究

随着经济的发展，大型连锁超市不断涌入市场，加上网络购物的挑战，这使得零售业市场的竞争日趋白热化。本土超市要想在激烈的竞争中得以生存并且取得发展，必须尽快找到适合自身的营销策略。本文将以惠友超市的营销策略作为研究对象，不断挖掘惠友超市在营销策略方面的问题，同时以适应市场转变作为思考前提，对所遇到的问题提出相应的营销策略优化建议，最终目的是让惠友超市营销策略更好地适应市场的变化，能为惠友超市地可持续发展打下良好基础。

关键词：超市；营销；消费

1.绪论5

1.1 选题背景5

1.2 研究目的及意义5

2.相关理论综述6

2.1 营销的定义6

2.2 4P理论6

2.3 网络营销6

2.4 SWOT分析7

3.惠友超市在营销策略中存在的问题8

3.1 产品吸引力不足8

3.1.1 产品无法满足顾客需求8

3.1.2 缺乏高品质服务9

3.2 产品定价不合理9

3.2.1 价格优势不明显9

3.2.2 运营成本较高9

3.3 营销渠道缺乏管控10

3.3.1 采购方式过于局限10

3.3.2 销售渠道过于单一10

3.4 促销方式不合理11

3.4.1 促销方式传统老旧11

3.4.2 新兴促销方式运用较少11

4.关于惠友超市营销策略问题的相关对策12

4.1 增加产品吸引力12

4.1.1 增加商品种类以满足不同消费者需求12

4.1.2 提升产品营销服务12

4.2 合理定价13

4.2.1 优化定价方法13

4.2.2 提高仓储管理以及员工工作效率13

4.3 强化渠道管理14

4.3.1 采用合理采购方式14

4.3.2 线上线下销售渠道相结合14

4.4 优化促销方式14

4.4.1 增加特色性促销活动14

4.4.2 使用新媒体宣传15

文献