浅论爱奇艺市场营销策略研究

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XCLW73913 浅论爱奇艺市场营销策略研究

内容摘要

自二十一世纪起，中国网络世界逐步发展起来，尤其以阿里巴巴为标杆，许多企业家也逐步涉及网络。发展至今，在网络世界大发展的背景下，网络视频也逐步开始崭露头角，渐渐成为观看视频的普遍核心应用。其中以爱奇艺视频为例，对爱奇艺品牌的认识，爱奇艺发展现状以及其发展所运用的营销策略研究，研究爱奇艺自通过塑造自身的品牌，通过制作内容的创新、产品的革新、营销的推广以及精准定位以提高爱奇艺市场占有率。通过对爱奇艺市场营销策略的研究，联合爱奇艺所运用的具体策略，指出爱奇艺营销策略存在的具体问题提出相应的对策。

[关键词]：爱奇艺；内容创作；付费营销；营销策略

1 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

1.3 研究方法2

1.3.1 文献研究法2

1.3.2 问卷调查法2

1.3.3 比较分析法2

1.4 国内外研究现状2

1.4.1 国外的研究现状及发展趋势2

1.4.2 国内的研究现状及发展趋势3

2 爱奇艺现状分析3

2.1 简介3

2.2 发展历程4

2.3 特点5

2.4 市场营销策略实施5

2.5 SWOT分析6

2.5.1 优势S(strengths)：6

2.5.2 劣势W(weaknesses)：6

2.5.3 机遇O(opportunities)：7

2.5.4 威胁T(threats)：8

3 爱奇艺市场营销策略存在的问题9

3.1 内容规划不完善9

3.2 精准营销不足9

3.3 会员营销不完善10

3.4 未恰当处理广告带来的负面影响10

4 爱奇艺营销策略研究11

4.1 增强内容和细分市场的融合11

4.2 加速发展爱奇艺的精准营销11

4.2.1 爱奇艺的浏览者11

4.2.2 爱奇艺注册成员12

4.2.3 爱有艺注册会员12

4.2.4 PGC视频内容生产者12

4.3 升级会员制，以内容营销带动会员制发展13

4.4 以优质的内容营销减消广告带来的负面影响13

5 结论14

文献