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市场营销
我国轿车市场营销模式分析与发展对策研究
本文ID:192214
(字数:9357)
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XCLW98606 我国轿车市场营销模式分析与发展对策研究
一、引言1
二、我国轿车产业的发展历程2
(一)我国轿车产业的发展历程2
1.初始阶段(1958年-1978年)2
2.成长阶段(1978 年-1995 年)2
3.发展阶段(1995年至今)3
(二)我国轿车业发展现状3
(三)我国轿车市场的发展前景3
三、营销理论综述4
(一)传统营销理论4
1.4P理论4
2.4C理论4
(二)新兴营销理论4
1.资源营销理论4
2.品牌营销理论4
3.整合营销传播理论5
四、X公司轿车营销策略分析5
(一)公司概况5
(二)公司SWOT分析5
1.优势方面5
2.劣势方面5
3.机遇方面5
4.威胁方面6
(三)公司轿车营销策略分析6
1.“EOD”营销策略6
五、公司营销策略问题及解决途径6
(一)公司营销策略存在的问题6
1.遵守专卖规则方面6
2.处理轿车与生产企业的关系方面7
3.营销理念方面7
4.售后服务方面7
5.营销队伍素质方面7
六、结论7
参 考 文 献8
内 容 摘 要
【摘要】:随着国际汽车巨头的进驻及民族自主品牌的逐渐崛起,我国轿车行业的竞争日益加剧。各大汽车公司为争夺市场不断发起价格战、服务战、广告战、品牌战、公关战等,想方设法在产品的质量、价格、性能、售后服务等方面展开全方位的竞争。然而,与国外轿车工业相比,我们的优势不在技术和管理,而在市场。是否能抓住市场将是决定我国轿车工业发展成败的关键。本文从我国轿车营销模式的现状入手,以X公司为例,对公司轿车业务模式进行分析,并提出了公司轿车营销策略的新模式。
【关键词】:轿车市场;营销策略;营销模式;策略
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2023-07-19 23:01:33【
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