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字数:16291.页数:21 论文编号:YX014
中日广播广告比较研究 摘要 网络时代的到来,曾一度使人们认定了广播将被淘汰的命运。然而事实并非如此,在国外,美国的广播广告以每年平均10%以上的速度递增。而中国2001年的广播广告营业额也达到了18.28亿元,比上年增长20.23%,超过了报纸、电视等媒体的广告增幅。 日本,作为与中国毗邻而居的世界第二广告大国,其广播广告的发展必然有其值得借鉴的地方。本文对中日两国广告、广播及广播广告的历史和发展现状做了较为详细的比较和研究,并提出了中国广播广告未来的发展方向。
目录
摘要 3 Abstract 3 绪论 4 第一章 中日广告历史及发展现状 4 一、中日广告历史及比较 4 二、中日广告发展现状比较 6 第二章 中日广播历史及现状比较 8 一、广播媒体的特征及地位 8 二、中日广播的历史 10 三、中日广播发展现状之差异分析 11 第三章 中日广播广告的具体比较 15 一、广播广告的优势 15 二、广播广告的类型比较 16 三、广播广告的投放类别比较 17 四、广播收听率及广播广告的监测 17 五、广播广告的创意内容比较 18 总结 20 致谢 21 参考文献 21