中日户外广告比较

字数:23026.页数:67   论文编号:YX015
摘要：
户外，曾经被视为广告传播的边缘媒体，这使它远不及电视、报纸那样受到重视。近几年，随着广告主在户外媒体广告投入的快速增加，这个媒体开始越发地被重视了。
日本，户外广告和许多其他国家一样，从被广告主广告公司忽略到重视，都经历了这样一个过程。作为世界第二大广告大国，有许多地方值得我们借鉴和学习。
中国，从改革开放至今20多年，广告行业得到了飞速的发展。又因为其发展速度过于迅速，出现了许多弊病，如何解决和克服这些弊病是户外广告发展的一个重要课题。
在广告行业，日本已经走在中国的前面，如何尽快赶上临国的广告行业，使中国也成为世界广告大国。希望通过中日之间的对比得出一些有实际作用的资料，为中国户外广告指出一条适合自己发展的道路。
户外广告发展的关键，整合与创新。
关键词：户外媒体、广告效果、注目率、销售率

目录
摘要  2
绪论  1
论文正文  3
一、户外广告  3
（一）、户外广告定义  3
（二）、户外广告的特征  9
（三）、户外媒体的作用  10
（四）、户外广告与四大媒介对比及其优势  13
（五）、户外媒体迅速成长的原因   16
二、中日户外广告对比  18
（一）、中日户外广告概况比较  18
（二）、中日户外广告种类比较   21
（三）、中日户外广告市场及发展前景比较  26
三、中国三大城市户外广告分析和前景  36
四、户外广告十大趋势   54
五、整合和创新——户外广告发展的关键   58
致谢  61
参考文献  61