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字数:23026.页数:67 论文编号:YX015 摘要: 户外,曾经被视为广告传播的边缘媒体,这使它远不及电视、报纸那样受到重视。近几年,随着广告主在户外媒体广告投入的快速增加,这个媒体开始越发地被重视了。 日本,户外广告和许多其他国家一样,从被广告主广告公司忽略到重视,都经历了这样一个过程。作为世界第二大广告大国,有许多地方值得我们借鉴和学习。 中国,从改革开放至今20多年,广告行业得到了飞速的发展。又因为其发展速度过于迅速,出现了许多弊病,如何解决和克服这些弊病是户外广告发展的一个重要课题。 在广告行业,日本已经走在中国的前面,如何尽快赶上临国的广告行业,使中国也成为世界广告大国。希望通过中日之间的对比得出一些有实际作用的资料,为中国户外广告指出一条适合自己发展的道路。 户外广告发展的关键,整合与创新。 关键词:户外媒体、广告效果、注目率、销售率
目录 摘要 2 绪论 1 论文正文 3 一、户外广告 3 (一)、户外广告定义 3 (二)、户外广告的特征 9 (三)、户外媒体的作用 10 (四)、户外广告与四大媒介对比及其优势 13 (五)、户外媒体迅速成长的原因 16 二、中日户外广告对比 18 (一)、中日户外广告概况比较 18 (二)、中日户外广告种类比较 21 (三)、中日户外广告市场及发展前景比较 26 三、中国三大城市户外广告分析和前景 36 四、户外广告十大趋势 54 五、整合和创新——户外广告发展的关键 58 致谢 61 参考文献 61