全文下载链接(充值:¥80.00元)
字数:15985,页数:28 论文编号:YX016 摘 要:
本文从杂志媒体的概况入手,通过比较中日两国杂志广告在销售环境、销售通路、广告细节及广告心态方便的差异,发现我国杂志广告的不足之处及有待改进的地方。在文章的总结之中,提出了行之有效的几条杂志广告营销策略。 文中谈到了日本杂志业的现状和我国杂志业的变革,并且例举了一些目前著名的杂志做为比较,例如《瑞丽》、《女友》、《新锐》、《消费者meimei》等。其中重点以《瑞丽》作为范例,讲述了《瑞丽》进入中国之后,在广告风格以及杂志版面上与其他国内时尚类杂志的不同之处。 整篇文章由表——杂志在我国角色上的演变,及里——杂志社面对广告业务的心态、杂志及杂志广告的正确定位,层层深入的透析了中国杂志广告业的现状。在结合前人对我国杂志广告研究的基本上,与日本的杂志广告做比较,寻找促进我国杂志杂志广告销售的可行之道。 关键词:杂志广告 中日杂志广告营销 中日杂志广告比较
目 录
绪论--------------------------------------------------------------1
第一章:杂志媒介的概况--------------------------------------------2
第一节:杂志主要类型----------------------------------------------2
第二节:杂志广告版位、规格及特殊形式------------------------------2
第三节:杂志媒体的优势和劣势------------------------------------- 3
第二章:从销售环境比较中日杂志广告差异----------------------------4
第三章:从销售通路比较中日杂志广告差异----------------------------6
第四章:从广告细节比较中日杂志广告差异----------------------------10
第五章:从广告心态比较中日杂志广告差异----------------------------13
总结--------------------------------------------------------------20