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基于核心竞争力的中小企业品牌管理研究
本文ID:215245
(字数:8732)
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XCLW145102 基于核心竞争力的中小企业品牌管理研究
目 录
摘 要2
一、绪论1
(一) 研究背景1
(二) 研究意义1
(三) 研究内容2
二、中小企业品牌管理与核心竞争力2
(一) 中小企业品牌管理的必要性2
(二) 品牌与核心竞争力的关系3
三、中小企业品牌管理现状4
(一) 品牌管理体系不完善4
(二) 缺乏品牌规划5
(三) 品牌差异性不足6
(四) 品牌保护力度不足6
四、基于核心竞争力的中小企业品牌管理建议7
(一) 基于核心竞争力科学品牌定位7
(二) 强化品牌管理的科学性7
(三) 将核心竞争力转化为品牌竞争力8
(四) 加强品牌核心价值保护8
总 结9
参考文献10
摘 要
中小企业已经成为我国市场经济中重要组成部分,对促进经济发展,创造劳动就业机会、促进科技创新、优化产业结构等诸多方面发挥着重要的作用。然而,我国中小企业在发展的过程中面临着诸多挑战,品牌管理不足,品牌战略与核心竞争力不协调使得中小企业在竞争中容易被淘汰。品牌是中小企业长期发展的支撑点,基于核心竞争力的品牌管理是企业潜在活力和竞争力的重要内容。本文以中小企业为例,从企业核心竞争力与品管管理相关内容展开研究,分析了品牌与企业核心竞争力之间的关系,揭示了中小企业品牌管理现状,并针对现状基于核心竞争力提出了若干建议。
关键词:核心竞争力,中小企业,品牌管理
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基于
核心
竞争力
中小企业
品牌管理
研究
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