WEB2.0时代的营销利器——博客在网络营销中的应用研究

论文编号:YX035 论文字数:7939,页数:09

摘    要

 （选题动机）近年，国际互联网进入了一个以“个性、协作、互动”为特征的WEB2.0时代，博客文化作为其代表形式，其普及率与影响力正在呈几何级膨胀，已经形成相当大的商业潜力。博客营销作为最前端和时尚的网络营销方式引起了许多企业的关注。这是一种全新的网络营销方式，其实际功用和实践方式都处于研究的空白点，因此，选择这个题目研究，具有挑战性和前瞻性，对企业开展博客营销也具有实用意义。
 （中心思想）从博客及博客营销的定义、发展、表现方式出发，通过比较与其他网络营销模式的异同，探讨博客营销在企业网络营销中的功能、适用范围及实际应用方法。
 （段落大意）博客营销将成为继企业网站、网络广告、交易平台之后的新一代网络营销利器。
 博客营销的六个特点。博客营销的三种操作模式。博客营销的五项策略应用。
 博客营销危机及其解决办法。
 博客营销的发展形式。
 （个人新观点） 博客营销是“软营销”，是新“文化”营销，是传统的人际网络型关系营销与互联网营销的结合，通过“口碑”和“理念”来影响用户，达到使企业信息在用户间迅速传播的目的。企业可以通过博客营销塑造自身形象，传递企业文化，并可与用户直接互动。
                                 
关键词：博客  网络营销

 目            录
 
一、博客及博客营销的形成、发展与现状   …………………………………………………  1
 (一)博客的形成与发展  ……………………………………………………………………… 1
 （二）博客营销的产生和现状  ………………………………………………………………  2
二、博客营销的特点、优势及操作模式   ……………………………………………………  2
 （一）博客营销与传统网络营销模式之间的对比 …………………………………………… 2
 （二）博客营销具有的特点与优势  …………………………………………………………  3
 （三）博客营销的三种操作模式 ……………………………………………………………… 3
三、企业博客营销的策略应用  ………………………………………………………………… 4
 （一）制定长期的博客营销计划 ……………………………………………………………… 4
 （二）建立博客写作团队，落实博客的发布与管理 ………………………………………… 4
 （三）博客营销与其他网络营销工具的整合 ………………………………………………… 4
 （四）博客营销效果的评估 …………………………………………………………………… 4
四、博客营销的困境与未来发展  ……………………………………………………………… 4
 （一）目前博客营销的困难 …………………………………………………………………… 4
 （二）博客危机 ………………………………………………………………………………… 5
 （三）企业博客营销的未来发展形式 ………………………………………………………… 5
五、总结  ………………………………………………………………………………………… 5
参考文献  ………………………………………………………………………………………… 6