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论文编号:YX037 论文字数:12637,页数:20
摘 要
本文试图通过调查分析并结合理论分析的方式，来探讨中国中小企业在电子商务的大背景下市场营销策略的调整和变革，并在分析一些传统的运作模式的基础上，对中小企业的营销策略的改造提出自己的观点和看法。 通过以中小企业作为分析的对象，以其所处的行业、产品及采取的营销策略作为依据，进行定性的分析，来说明市场营销在中小企业价值链的作用，同时对中小企业与电子商务的结合进行了探讨。 电子商务作为一种高效的整合资源的手段和信息传播平台，对中小企业市场营销策略的变革，起着关键性的作用。 关键词：中小企业 电子商务 市场营销 目 录 一、电子商务的发展概况----------------------------------------------- 1 （一）世界电子商务概况----------------------------------------------- 1 （二）全球电子商务支撑体系------------------------------------------- 3 中国电子商务的发展 ------------------------------------------- 3 网络发展为电子商务奠定了良好的基础 中国电子商务的发展情况
二、中国中小企业的现状分析------------------------------------------- 4 （一）中国中小企业的现状--------------------------------------------- 4 （二）中国中小企业的机遇和希望--------------------------------------- 5 （三）市场营销对中小企业的意义--------------------------------------- 5 （四）我国中小企业的市场营销状况 ------------------------------------ 5 （五）关于中小企业营销策略------------------------------------------- 6
三、电子商务对中小企业市场营销策略的影响----------------------------- 6 （一）电子商务与传统企业--------------------------------------------- 6 （二）电子商务的主体------------------------------------------------- 7 （三）电子商务的要素分析--------------------------------------------- 7 （四）电子商务对企业价值的影响--------------------------------------- 8 （五）电子商务对中小企业市场营销的影响------------------------------- 9
四、中小企业在电子商务环境下的营销策略------------------------------- 9 电子商务的发展趋势--------------------------------------------- 9 中小企业将成为电子商务的主体 B2B成为全球电子商务发展的主流 进入电子商务市场的企业日趋多元化 电子商务发展的地区差异日益扩大 电子商务对各行业的影响不同 中小企业电子商务下的营销策略------------------------------------ 11 中小企业电子商务下营销策略制定的原则 中小企业电子商务下的营销策略 中小企业电子商务下市场营销的实施的步骤------------------------- 13 构建基于互联网的业务流程 整合核心业务流程 集聚优势资源、创新营销模式 需要注意的几个问题--------------------------------------------- 14
参考文献------------------------------------------------------------- 17
