关于企业产品市场营销与渠道管理 (8)

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论文字数:5668

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一、企业市场营销渠道管理的作用2

（一）营销渠道的概念和管理的内容2

（二）使企业的生产有效进行2

（三）影响产品的定位2

（四）加快企业产品的流通，提高企业的经济效益2

二、企业产品市场营销渠道管理中存在的问题3

（一）渠道分销商过长，渠道效率不高3

（二）分销渠道冲突严重3

（三）渠道促销恶性价格竞争和串货问题4

三、针对企业市场营销渠道管理中存在的问题解决策略4

（一）建立统一稳定的企业营销渠道政策4

（二）解决渠道冲突4

（三）加强渠道串货管理，对产品实行代码制5

四、案例分析5

参考文献7

一、企业市场营销渠道管理的作用

（一）营销渠道的概念和管理的内容

营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。企业营销渠道管理内容如下：