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关于企业产品市场营销与渠道管理 (9)

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论文字数:5695

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目录

一、营销渠道的概念1

二、企业产品市场营销渠道管理的意义2

（一）确保再生产顺利进行2

（二）影响产品决策2

（三）加速产品流通速度2

三、企业产品市场营销渠道管理中存在的问题2

（一）渠道分销链长度过长，渠道效率不高2

（二）企业过分依赖中间商2

（三）渠道冲突严重3

（四）渠道促销恶性价格竞争和串货问题严重3

四、针对企业市场营销渠道管理中存在的问题解决策略4

（一）建立统一稳定的企业营销渠道政策4

（二）渠道串货管理4

（三）解决渠道冲突4

（四）对产品实行代码制，加强监控力度5

五、格力营销渠道模式分析5

参考文献7

一、营销渠道的概念

营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。

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