关于企业产品市场营销与渠道管理 (3)

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论文字数:4437

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论文编号:GS3460 论文字数:4437

一、市场营销管理概述1

二、企业产品营销中存在的问题1

（一）市场定位不够准确1

（二）行业竞争杂无秩序2

（三）企业电子商务表现不突出2

（四）广告营销力度不大2

三、企业产品市场营销与渠道管理对策研究3

（一）做好市场调研，准确定位客户3

（二）加强科学管理，塑造团队精英化3

（三）大力发展企业电子商务3

（四）加强产品质量控制渠道4

参考文献5

一、市场营销管理概述

市场营销策略是企业市场营销部门根据策略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程市场营销策略计划的制定是一个相互作用的过程;是一个创造和反复的过程。

在市场营销组合中，4P分别是产品(product）、价格(price、渠道(place）、促销(promotion)。产品组合，包括产品、服务、品牌、包装，它是指企业为目标市场的商品、服务，包括产品的效用、质量、外观、风格、品牌、包装和规格，包括服务和保障因素。定价的组合，主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、贷款条件，它是指企业在销售产品的同时追求经济效益。渠道通常被称为销售组合的分布，包括分销渠道，储存设施，运输设施，存货控制，它代表企业为了使自己的产品进入市场，实现组织的目标，实施各项活动，包括道路，链接，场所，仓库和运输等。