试论良品铺子品牌战略

本文ID：129864

论文字数:12616

论文编号:GS4557 论文字数:12616

摘要

随着我国经济的迅速发展，伴随着人们生活水平的提高，人们的饮食结构也发生了变化，消费者不在满足与吃饱，而是将饮食消费与时尚消费相结合，零食小吃不仅仅能够为人体提供所必需的营养也能，又能消磨时光休闲娱乐，由此来促进提高人们的生活品质。本文针对良品铺子集团品牌战略进行研究分析，通过了解当前零食业市场现状，以及良品铺子主要的市场竞争对手，分析良品铺子品牌战略建设中遇见的问题，提出了市场外部和内部环境的对企业品牌的影响分析，以产品升级策略为主要发展方向包括质量和包装，以及产品互相之间的搭配，从产品本身包装到品牌提升策略，从产品质量到产品组合形式销售，产品价格的调整策略以及产品销售渠道、销售人员、销售模式的改建建议，结合广告销售为一体，利用明星知名度推广等等策略建议，实现良品铺子品牌打造战略。

关键词：零食；良品铺子；品牌战略

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）国内外现状研究1

（四）研究方法2

二、相关理论概述2

（一）品牌的含义2

（二）品牌策略的含义3

三、零食行业现状分析3

（一）良品铺子简介3

（二）行业环境分析4

1.行业发展现状4

2.行业竞争结构分析5

（三）SWOT分析6

1.外部机会6

2.内部威胁7

3.内部优势7

4.内部劣势8

四、良品铺子集团公司品牌策略9

（一）产品策略9

1.产品质量保证策略9

2.产品包装策略9

3.产品组合策略9

4.产品品牌策略9

5.良品铺子产品策略改进建议10

（二）价格策略11

（三）渠道策略11

1.零食渠道成员分析11

2.零食渠道策略改进建议12

（四）推广策略12

1.广告策略12

2.销售促进13

3.开展网络软文营销13

结语15

参考文献16