企业品牌战略管理问题研究

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XCLW1886 企业品牌战略管理问题研究 (字数：7530)

中文摘要…………………………………………………………………………… II

一、企业品牌的形成及作用1

（一）企业品牌的形成1

（二）品牌的作用2

1.品牌对于企业的作用2

2.对于消费者的作用2

二、目前企业品牌战略管理中存在的问题2

（一）企业品牌观念上2

1.对品牌的认识度不够2

2.品牌的保护意识不强3

（二）企业品牌的管理措施上3

1.对品牌的重要性认识不足3

2.名牌产品地品牌不突出3

3.品牌的定位不明确3

4.品牌战略的发展滞后4

三、企业品牌发展战略的目标4

1.获得知名度4

2.建立产品在市场上的信誉度4

3.增加产品在市场上的份额4

4.获得长期的经济效益5

四、品牌战略对企业发展的作用5

1.品牌对企业发展地重要作用5

2.品牌战略对提升企业核心竞争力的作用6

五、对企业品牌的建议分析6

1.顾客的感知价值观，顾客感知价值需是企业品牌管理的关键7

2.建立顾客的动态数据7

3.实现品牌创新，在品牌创新中寻求发展7

参考文献9

致谢10

企业品牌战略管理问题研究

摘要：随着经济全球化和我国市场经济不断地深入发展，中国市场的进一步竞争加剧，品牌核心的竞争力越来越突出，研究发现在品牌管理上，中国的企业与国际上优秀的跨国企业相比有很大的差距，随着全球经济一体化的发展，中国企业逐渐意识到品牌在市场竞争的重要性，也加大了对品牌的管理制度，但是都不尽人意。由过去的质量，价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，很重要的原因是中国企业没有把品牌管理上升到战略的高度，导致在品牌推广方面没有达到预期的效果，品牌的提升也无从谈起，本文在已有的研究基础上，构建了一个以定位为核心的品牌战略管理模式，并对如何运用这个管理模式的每一部分进行理论研究与分析，同时也提出了实施品牌战略的一些对策建议。

关键词：品牌战略管理模式品牌定位市场竞争