论企业营销战略发展与营销观念

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论企业营销战略发展与营销观念

[摘要]当前全球经济迅速发展,不断走向全球化发展,企业彼此之间的竞争力也不断上升,因此,企业的营销战略对于企业来说至关重要,直接关乎企业的产品竞争力,而营销创新是企业在全球化竞争保证自身优势的最根本途径和手段。企业营销战略的发展与营销观念的创新是一对相辅相成的影响因素，是保证企业长久、稳定发展不可或缺的两个方面。本文分别分析营销战略和营销观念创新的相关概念及其影响因素,进而深入分析企业战略发展与营销观念创新关系之间的关系。

[关键词] 企业营销战略发展观念创新

企业要在不断变化的环境中生存发展，必须以长远的眼光看待经营管理问题，必须在目标、资源和市场机会三者之间找到最佳的配合方式，从而赢得有利的市场地位。当企业发展到一定规模，会进入一个发展相对缓慢的瓶颈期。前有行业巨头打压，后有后起之秀追赶，此时正是一个企业进行战略调整的关键时刻。

一、企业营销战略的形成

市场营销战略是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。市场营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。由于营销在企业经营中的突出战略地位，使其连同产品战略组合在一起，被称为企业的基本经营战略，对保证企业总体战略实施起关键作

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