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我国零售企业营销环境分析与对策
本文ID:179017
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XCLW76271 我国零售企业营销环境分析与对策
内 容 摘 要
随着电子商务的普遍发展,实体零售业的营销渠道和商业模式受到了电商平台的冲击。而“新零售”这一概念的适时提出,为实体零售企业的发展解决了燃眉之急。文章以实体零售行业代表A企业为案例,通过对营销环境的分析、企业营销现状分析为依据,然后发现了如下问题:(1)产品同质化严重;(2)产品质量下降;(3)产品性价比不高;(4)线上线下购买渠道窄等问题。最后在此基础之上本文从挖掘和研发新型产品、提升品质和服务质量、进行精细化促销、线上线下融合全渠道推广等四方面提出相关建议。
[关键词]:零售企业,营销环境,营销策略
目 录
内 容 摘 要1
引言3
1我国零售企业的发展现状3
1.1实体零售业近年来整体发展缓慢3
1.2 实体零售商业模式跟不上发展需求4
1.3 实体零售线上线下渠道无法打通4
1.4 实体零售成本收益难以匹配4
2我国零售企业营销环境分析5
2.1宏观环境分析5
2.2 中观环境分析5
2.3 微观环境分析6
3 我国零售企业营销环境面临的问题6
3.1 产品同质化严重6
3.2 定价体系不完善6
3.3 营销渠道缺乏7
3.4 促销手段陈旧7
4 完善我国零售企业营销环境的措施8
4.1 挖掘和研发新型产品8
4.2 完善产品定价体系8
4.3 加强渠道多样化建设9
4.4 增强对促销手段的创新9
结束语10
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2023-06-12 17:25:29【
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