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工商管理
某饮料集团品牌营销战略研究
本文ID:179018
(字数:7738)
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XCLW76272 某饮料集团品牌营销战略研究
内 容 摘 要
现如今,品牌对企业的重要性越来越明显。企业通过打造自己独特的品牌,为消费者建立良好的品牌意识,提高消费者的满意度,才可以使企业获得巨大的销售利润。自从我国加入WTO之后,经济全球化对我国的影响也越来越大,更多的企业越来越重视品牌营销的作用。品牌可以体现出企业的综合实力,不仅是竞争的结果又是竞争的手段。因此,谁拥有了品牌,就代表拥有了声誉与销售市场,就能够在激烈的竞争中保持领先地位。笔者以A集团的品牌策略为例,研究并分析企业品牌的特征、定位以及延伸等经营策略和品牌的实际意义,希望通过这些研究来反映品牌对于一个企业,乃至一个国家的重要性。
[关键词]:饮料公司;品牌特征;经营策略
目 录
内 容 摘 要1
1.前言4
2.相关理论综述4
2.1品牌的概念4
2.2品牌的特征5
2.2.1品牌是企业的一种无形资产5
2.2.2品牌具有扩张性5
2.2.3品牌具有排他专有性5
2.2.4品牌发展的风险性和不确定性5
3.A集团品牌策略现状分析6
3.1 A集团简介6
3.2宏观环境与行业环境分析6
3.3 A品牌策略现状分析7
3.3.1经营理念符合消费者心理7
3.3.2准确的产品市场定位是树立品牌的根本8
3.3.3成功的广告宣传是确立品牌的基础8
3.3.4一流的产品质量是维护品牌的保证8
4.A品牌策略中存在的问题9
4.1企业的跨度延伸给企业的品牌带来了危机9
4.2企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求9
4.3单一品牌下的品牌延伸空间狭小10
5.A集团品牌策略的优化对策10
5.1适度延伸,防止跨度延伸引发品牌危机10
5.2拓展企业品牌内涵,开发新品牌11
5.3加强对企业品牌的法律保护11
5.4完善现有的营销网络12
6.结论12
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研究
2023-06-12 17:25:34【
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