企业广告策划的主要问题及对策研究

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XCLW77088 企业广告策划的主要问题及对策研究

内容摘要

随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。

关键词：广告策划；企业广告策划；主要问题

1.引言1

1.1研究背景及意义1

1.2研究思路1

2.相关理论概述2

2.1企业广告策划概念2

2.2企业广告策划内容2

企业进行广告策划的基本程序步骤和内容如下：3

2.3广告策划在企业中作用5

3. 企业进行广告策划的现状以“脑白金”企业广告为例6

3.1“脑白金”广告定位独特6

3.2“脑白金”广告感性诉求效果优越6

3.3“脑白金”广告密集轰炸效果突出7

4. 企业广告策划存在的问题以“脑白金“企业为例7

4.1重复广告7

4.2 定位不准8

4.3 欺骗消费8

5.企业广告策划的对策研究9

5.1 完善《广告法》9

5.2 发挥行业自律作用9

5.3完善广告代理制10

5.4加强广告素养教育10

结论11

文献