网络营销中的关键问题及对策研究

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(字数：9287)

XCLW77549 网络营销中的关键问题及对策研究

摘要

网络营销是指依托网络媒介进行的营销活动，也可被看做是市场营销渠道策略当中的一次创新。论文围绕中小企业这一群体进行研究，以浩均发展集团为例，进行了中小企业网络营销的问题与对策分析。经调查了解到，浩均发展集团在市场营销方面有着许多成功经验可以借鉴，但是却在渠道上过度专注了网络渠道。随后分析该公司的网络营销问题，认为无论是人才的缺失还是技术建设的不足，又或者是营销策略选取的盲目随意，这些都严重阻碍着中小企业的网络营销发展，为此更需要采取创新化的产品营销策略，并进一步拓展网络营销渠道，还需要健全基础网络设施，使得网络营销更加有章可依，有迹可循。

[关键词]：中小企业；网络营销；浩均发展集团；4P；渠道

1 绪论4

1.1研究背景4

1.2研究意义4

1.3国内外研究现状4

2 理论基础6

2.1 市场营销6

2.2 网络营销6

3 浩均发展集团有限公司营销现状7

3.1 浩均发展集团有限公司7

3.2 浩均发展集团有限公司营销现状7

3.2.1 产品策略7

3.2.2 价格策略8

3.2.3 促销策略8

3.2.4 渠道策略9

3.3 浩均发展集团有限公司网络营销问题9

3.3.1 专业人才团队缺失造成创新能力弱9

3.3.2 对于市场营销的思考不够造成渠道限制10

3.3.3在开展营销时缺乏规划和基础设施支持11

4 浩均发展集团有限公司网络营销策略12

4.1 以创新为产品策略12

4.2 拓展网络营销渠道12

4.3 健全网络基础设施13

结论15

文献