直播带货营销现状分析

内 容 摘 要

随着移动互联网的普及和高科技产业的发展，人们的生活步入了“互联网+”时代。在互联网的技术支撑下，形态各异的网络。信息媒体和企业品牌也融入人们的日常生活。网络直播的影响力令人惊叹，其受欢迎程度异常火爆。据统计，截至2016年6月底，我国直播用户已达3.25亿，直播平台也近200家。其中，典型的网络直播平台有斗鱼、全民、熊猫、花椒、虎牙等，销售类网络直播有淘宝、京东、抖音、快手等。这些网络直播在给人们带来感官刺激与无限乐趣的同时，还面临一定的社会挑战。正所谓任何新事物的产生都有两面性，网络直播也不例外。就像现在已经断开连接的熊猫，全民。而近两年来，互联网经济的不断发展和电子商务平台的增多，以直播形式进行产品销售也成为了主流，尤其以淘宝直播的兴盛为引领，吸引了大量的网购人群，进一步促进和拓展了销量和销售方式，文中以分析直播带货营销现状前提，分析了直播带货中存在的问题及原因，从而根据这些问题提出了针对性的建议。旨在不断地丰富淘宝直播的营销策略和效果，促进产品成交量。

[关键词]：直播带货；网购；电商直播

目录

1. 电商直播概述3

1.1. 电商直播的界定3

2. 直播的类型4

3. 直播电商发展趋势6

4. 直播带货的网络营销特征7

4.1. 引起用户兴趣7

4.2. 互动7

4.3. 唤醒用户购买欲7

5. 直播带货营销存在的问题8

5.1. 难以形成品牌忠诚度8

5.2. 虚假直播宣传9

5.3. 产品体验感差9

5.4. 优质直播内容少9

6. 直播带货营销策略建议10

6.1. 政府作用下的行业规范10

6.2. 全民参与，提升用户的参与感10

6.3. 内容为王，提高直播内容质量11

6.4. 价格优惠是不可或缺的11

7. 总结11

文献