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网络促销与传统促销中消费者行为的对比分析
本文ID:179835
(字数:9479)
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XCLW78608 网络促销与传统促销中消费者行为的对比分析
摘 要
网络购物作为一种新的营销渠道,可以提供丰富的产品信息,克服时间和空间的限制,运营成本低,让顾客随时随地购物。并为客户提供个性化、定制化的产品。购买类型。这些好处导致了网上购物速度的提高。
与传统营销的推广和发展一样,网络营销有着相同的传统营销团队和不同的传统营销群体。它们的相似之处主要体现在公司之间的互动上;两者不仅取决于实现目标的方式,还取决于许多具体的营销活动;两者都只是满足用户需求,就像在所有任务中一样。初始点;满足客户需求,不仅满足实际需求,而且满足能源需求;两者都必须为公司的一般营销场所服务。
本文将比较线上线下消费者的购物趋势,探索影响线上线下不同行为的因素,改进线上线下营销策略以实现利润最大化。
关键词:网络营销;传统营销;消费者行为;营销策略
目 录
1 引言4
2 传统营销与网络营销的概述4
2.1 传统营销的概述及特征4
2.2 网络营销的概述及特征5
2.3 网络营销对传统营销策略的冲击6
2.3.1 对定价策略的冲击6
2.3.2 对营销战略的影响6
3 网络与传统消费者行为概述7
3.1 消费者行为概述7
3.1.1 个性消费的回归7
3.1.2 消费需求的差异性8
3.1.3 消费行为的理性化8
3.1.4 注重技术的购买行为8
3.1.5 消费主动性增强9
3.1.6 消费心理稳定性减小,转换速度加快9
3.2 网络消费者行为的特征与差异9
3.2.1 网络消费者更加注重自我,强调个性消费9
3.2.2 网络消费者注重节约时间,讲求效率10
3.2.3 网络消费者的消费具有层次性10
3.2.4 网络消费需求具有超前性和可诱导性10
4 基于网络消费者行为的营销策略11
4.1 影响网络消费者购买行为因素11
4.1.1 网络广告的发展11
4.1.2 网络营销商服务水平11
4.1.3 个人特征11
4.2 基于网络消费者行为的营销策略12
4.2.1 采用新的营销理念12
4.2.2 突出个性化营销12
4.2.3 强化虛拟市场营销13
4.2.4 调整市场营销组合13
5 结论13
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2023-06-12 21:06:48【
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