我国零售企业营销环境分析与对策

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XCLW79865 我国零售企业营销环境分析与对策

改革开放后，我国进入了商业繁荣期。随着信息时代到来，日益凸显信息化对营销的重要性。落实营销战略，对企业综合实力的提升愈发重要。在这样的时代背景及激烈竞争的资本市场中，企业如何在市场竞争中立于市场不败之地，获得更大的成功。在此本文分析传统企业在零售方面的营销管理战略，面对信息时代下的环境，需要跳出传统营销的理念和营销战略，与时俱进，才能最大程度实现自身商业利益。

关键词：商业零售企业；营销战略管理；信息时代零售

1. 绪论1

1.1 选题背景2

1.2 研究意义2

1.3 研究方法2

2. 外部营商环境的演变历程2

2.1 改革开放对营商环境的影响2

2.2 20世纪90年代以来消费者的特点3

2.3 外部营商环境对零售行业的影响4

3. 营商环境对零售企业的影响5

3.1消费能力的提升5

3.2消费需求的转变6

3.3技术进步对消费观念的影响6

4. 企业对策分析与建议6

4.1利用行业特性培育自身优势6

4.2零售行业如何实施感性营销7

4.2.1感性的产品体系7

4.2.2感性价格及渠道7

4.2.3把握消费者心理8

4.3如何营造舒适的消费体验8

4.4如何理解绿色营销9

4.5推广绿色营销对零售企业转型的启示11

4.5.1绿色的定价策略及渠道10

4.5.2如何实现绿色促销12

结论12

文献