花西子彩妆产品营销存在的问题及对策

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XCLW79892 花西子彩妆产品营销存在的问题及对策

随着化妆品消费者的消费意识逐渐苏醒，以花西子为代表的中高档美容护肤品牌，以花卉和中药萃取液为主要原材料，采用现代科技，开发出了一款全新的护肤新产品。同时，从明星代言到跨国合作，再到活动营销，再到粉丝经济，花西子在市场上的成功，在市场上取得了巨大的成功。花西子是国内化妆品品牌之一，她的唇膏系列之一，就创下了月度上亿的销量奇迹。其产品营销策略值得国内许多国内化妆品公司借鉴和研究，本文通过对华西子化妆品市场营销现状的分析，对花西子化妆品市场中的问题进行了分析和分析，并提出了相应的解决办法。

关键词：花西子；产品营销；对策

引言1

1. 绪论2

1.1 研究背景2

1.2 研究意义2

2. 产品营销相关理论概述2

2.1 产品营销的概念2

2.2产品营销的4P策略3

3. 花西子彩妆产品营销现状分析3

3.1 产品方面3

3.2 营销推广方面4

3.3 销售渠道状况方面4

3.4 价格方面5

4. 花西子彩妆产品营销存在的问题5

4.1 国产彩妆产品不受推崇5

4.2 营销力度不够，品牌知名度、曝光度低5

4.3 销售渠道单一6

4.4 产品价格区间充斥各类竞争对手6

5. 对策分析6

5.1 产品方面塑造新理念：东方彩妆、以花养妆7

5.2 营销方面：明星代言、加大广告投入7

5.3 营销推广方面：短视频、直播平台带货等8

5.4 价格方面：主打散粉类目价格优势9

结论10

文献