名人广告存在的主要问题及对策研究

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XCLW79893 名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

在当今社会生活中无处不充斥着广告，各种媒体铺天盖地的广告无时无刻出现在我们生活的各个角落，广告形式繁多，其中名人广告更是引人瞩目。其中名人广告所暴露出来的问题也在近些年越发显著。名人与企业的共生关系，以及企业与名人在社会的影响力，企业与名人的所作所为都会对社会造成不同程度的影响，而名人更是以个人为单位的重要单位，名人的行为举止，言行谈吐都影响这社会大众，而近些年频繁爆出的名人的负面消息，不仅对社会造成影响，而且联系到企业也受到波及。

本文简略探讨名人广告存在的问题，以及对策研究。以及广告的由来，名人广告的由来，名人广告与企业的关系进行开篇引导，进行研究名人主要存在的问题，以及解决方法。

[关键词]：名人效应；广告由来；企业与名人社会关系

1.1广告的定义6

1.1.1广告的由来6

1.1.2广告的性质7

1.1.3广告的分类7

1.1.4广告的历史沿革8

1.2我国广告业的发展状况9

1.3名人广告的作用9

1.3.1名人广告的由来9

1.3.2名人效应的由来10

1.3.3名人广告对市场的影响10

1.3.4名人广告与公关关系11

1.3.5名人个人信誉与品德对企业广告的影响11

1.4饭圈文化12

1.4.1饭圈文化的由来12

1.4.2饭圈文化对市场的影响与作用12

1.4.3饭圈文化对社会文化的影响13

2 名人与企业存在的主要问题13

2.1企业与名人的关系13

2.1.1企业公关关系13

2.1.2名人公关关系14

2.1.3名人失德失范对企业带来的影响14

2.1.4企业失德失范对名人带来的影响14

2.1.5企业与名人相互选择不当15

2.2名人与企业的社会责任15

2.3利益的驱使导致问题广告产生15

2.4新闻媒体监督不力16

2.5相关法律制度缺位16

2.6消费者盲从，维权意识淡薄16

3 名人广告存在的主要问题对策研究17

3.1了解各个国家民族文化背景17

3.2树立名人应具备的品质17

3.3学习各个国家政策18

3.4企业要树立正确的价值观18

3.5行业要建立约束机制和门槛机制18

4 结论19

4.1名人广告存在的主要问题及对策研究结论19

文献