现代化背景下物流营销研究及发展策略

内 容 摘 要

现阶段随着我国不断升级与优化的产业结构，促使物流企业的发展逐渐成为我国经济可持续发展过程中极其重要的因素。物流营销属于一种全新的概念，在市场的需求链与企业供应链中属于最为集中与具有活力的环节。我国第三方物流企业的市场营销的现状，促使第三方物流营销与国外的情况大致相同。各地区经济之间的联系变得非常频繁，这使得我国物流产业获得了迅猛的发展。就目前来看， 我国物流企业发展中依旧面临着多方面的问题，尤其是营销上存在的不足对企业持续发展壮大造成了一定的阻碍。对此，就需要深入分析企业物流营销能力的影响因素，有针对性的提出相应的优化措施。对于企业物流运营体系来讲，在数字化技术的支持下，可建立智能化、一体化的服务平台，以提升企业的运营效率。以数字化为出发点，对企业物流营销体系的发展方向进行分析，指出企业物流与营销的数字化契合形式，并对企业物流营销组合模式进行研究。

[关键词]：物流营销 服务现状 优化策略 营销组合

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第一章 物流营销的概述1

第一节 物流营销的定义1

第二节 物流营销的原则1

2.1注重规模原则1

2.2注重合作原则1

2.3注重回报原则1

第三节 物流营销发展的现状1

3.1缺少对营销物流产品的认识以及相应的营销服务理念1

3.2主要采取低级的方式为竞争策略2

第四节 物流营销的意义2

4.1 提高营销能力2

4.2 集中优势减少风险2

4.3 降低运行成本2

4.4提高物流能力2

4.5 提升企业形象3

第二章 物流营销的影响因素及优化策略3

第一节 物流营销的影响因素3

1.1企业规模小，市场份额低3

1.2管理水平低3

1.3营销策略单一3

1.4物流配送体系不完善4

1.5外部环境因素4

第二节 优化策略4

2.1对物流营销机制进行创新4

2.2注重市场细分、推动物流企业的集中化和规模化发展4

2.3人才资源优化4

第三章 做好物流营销的方法5

第一节 物流企业加强自身品牌建设，探索多层次营销，塑造品牌价值5

第二节 加快对网点的布局，采取合营、并购扩大市场规模是取得突围的关键5

第三节 担当客户价值传递的工具，培养顾客的忠诚度5

第四节 清晰的战略定位能够对外形成的鲜明的企业标识6

第五节 满足客户不同的需要，开发个性化产品，提高服务的增值能力6

第四章 数字化背景下企业物流营销组合模式研究6

第一节 物流与营销组合应遵循6

1.1数据可视性6

1.2数据时效性6

1.3数据库结构性6

第二节 模式研究6

2.1技术操作6

2.2跨行业操作7

2.3线上线下结合7

第五章 总结7

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