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浅析体育用品公司市场营销策略——以安德玛公司为例
本文ID:197626
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XCLW101523 浅析体育用品公司市场营销策略——以安德玛公司为例
内 容 摘 要
在当前世界体育用品行业机遇与挑战并存的竞争态势下,体育用品公司要实现生存与持续发展,不但要在产品自主研发能力上持续提升,更应当满足当前市场环境中体育用品消费者和潜在目标人群的审美、心理和文化需求,这就需要体育用品厂商在市场营销策略方面提高核心竞争力,以创新的产品策略和有效的传播策略来吸引消费者,实现目标用户从认知到消费的有效转化,实现产品品牌与口碑的传播与提升,迅速扩大市场占有率,保持产品旺盛的生命力与企业持续发展的推动力。安德玛作为体育用品产业的先行者,一直至致力于体育用品个的创新性研发。其篮球鞋,紧身衣,更是获得了许多忠诚的客户。但是,安德玛公司在运营的过程中也暴露出许多的问题。例如,品牌知名度不高,公司收益下降等。鉴于此,本文在深入分析安德玛市场营销环境的基础上,进行安德玛的营销战略策划和基于4P理论的相应改进策略,以及SWOT分析等,并提出了安德玛市场营销策略的具体实施建议,以期对安德玛公司的市场营销工作给予一定的指导。
关键词:安德玛;市场营销;策略;研究
目 录
1 引言1
2 安德玛的市场营销现状1
2.1 安德玛的简介1
2.2 安德玛的市场营销现状2
2.3 安德玛市场营销中存在的问题2
3 安德玛的市场营销环境分析4
3.1 外部环境分析4
3.2 内部环境分析8
3.3 SWOT分析10
4 安德玛的市场营销战略策划13
4.1 市场细分13
4.2 目标市场选择14
4.3 市场定位14
5 安德玛的市场营销策略制定15
5.1 产品策略15
5.2 价格策略16
5.3 促销策略16
5.4 渠道策略17
6 安德玛市场营销策略的实施建议18
6.1 建立一条方便客户定制的生产线18
6.2 赞助更多的运动员18
6.3 开拓海外市场19
6.4 加强与科技公司的合作20
6.5 开设更多的厂家直营店21
7 结论19
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浅析
体育用品
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市场营销
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